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197 宣传大战

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过去这两个月以来,“后天”的宣传策略十分新颖。二十世纪福克斯每周的周一都会固定发布一篇预告片,而后在周三发布新款海报,预告片和海报是搭配的,相辅相成。

比如说在二月第二周周一发布的是世界各地应对灾难时的恐慌,涵盖了中/国、英国、印度、冰岛、俄罗斯等北半球重要国家的片段,紧接着周三发布的海报就是一张世界地图,北半球完全被冰封,南半球则幸免于难。在北半球的灾难地,所有土地都已经被覆盖,分辨不清楚哪里是哪里,但却用一根根小红旗将各个国家的首都标注出来,海报的标语是,“没有人可以例外……全世界。”

每周预告片和海报都有不同的主题,其中包括了科学家对温室效应发表观点的主题,包括了家庭的主题,包括了政/府冷漠应对问题的主题,诸如此类,一步一步地推进,将人们的情绪缓缓调动起来。

另外,二十世纪福克斯还为“后天”建立了一个网站,里面有一个十分特别的专题,显示三个孩子被困在了纽约,其中就包括了男主角杰克的儿子山姆,于是,杰克和其他父母们长途跋涉,希望能够在暴风雪之中找到自己的孩子们。这个叫做“带他们回家”的专题得到了热烈的响应,专题之中每一周都会公布冰川时代的天气变化,以及孩子们在纽约的情况,就犹如现实生活之中真实发生的事件一般,让所有人都把视线集中在了这群被困在了世界末日的孩子身上。

不得不承认,“后天”的宣传计划不仅新颖,而且是成功的。每一周都会有无数人关注着预告片和海报的发布,甚至于不少电台都会在节目之中热烈讨论;而网站专题的点阅率更是节节攀升,两个月过去,点击率已经轻松迈过了两百万门槛,还在持续上涨之中,无数家长们都对“那群孩子”的情况给予了热烈的关注,以至于上了“今日”的热门话题,效应着实超乎想象。

但除此之外,“后天”就没有搭配更多的宣传了——准确地说,没有搭配任何需要支付现金的宣传了。整个“后天”剧组就好像葛朗台一般,不愿意在宣传阶段花费一分钱,不少人都调侃,超级碗的广告位置就把二十世纪福克斯的所有宣传预算花光了。尤其是和“特洛伊”的挥金如土比较起来,“后天”就越发显得吝啬了。

所以,瑞恩才会有刚才的如此一问。

“剧组成员会参加‘今夜秀’的录制,不过我得到的消息,兰斯不会出演。”塔克拿到了最新消息,却显得有些疑惑,“你说,兰斯是不是害怕了?为什么会在这样的紧要关头,缺席‘今夜秀’的录制?”

“也许,他只是不想要抢走丹尼斯-奎德的风采。”乔治耸了耸肩,调侃着说到。

塔克认真地点点头,“这是一个可能性。但就我个人观点来看,他可能仅仅只是因为害怕了。”说完之后,塔克就哈哈大笑起来,瑞恩和乔治无奈地交换了一个视线,不过这一次塔克很快就收起了笑容,恢复了正经,“我听说了,‘后天’的首映式确定了中/国剧院,然后邀请了超过两百家媒体,另外,迪斯尼、华纳、派拉蒙等几家公司都会派出媒体和嘉宾出席。”

瑞恩却一点都不惊讶,“现在整个好莱坞需要齐心协力把五月暑期档炒作起来,大家都会出席,轮到我们时也是一样的。我们还是在嘉宾名单上多花费一些心思。”瑞恩转头看向了乔治,显然在演员人脉上,乔治握有话语权。

乔治耸了耸肩,“放心吧,交给我了。不过,六号那天,我也会出席首映式,到时候我可以在现场探听一下情况。”作为兰斯最要好的朋友之一,乔治自然在“后天”首映式的邀请行列。“这场战争才刚刚打响,我们不要因为目前拥有的优势就掉以轻心,真正决定票房的,不是我们,而是观众!”

这一次,乔治不希望有任何闪失,但是在好莱坞专业人士眼中却不是如此。

在暑期档即将到来之际,“特洛伊”俨然已经成为了今年暑期档的头号种子选择,不少业内人士都纷纷讨论着,也许八千万的首映票房已经手到擒来,“特洛伊”是不是应该考虑成为“蜘蛛侠”之后第二部北美首映破亿的可能性了?(未完待续。)

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